🦄 Eventi Fortnite: il futuro dell'intrattenimento?
Apple e il putiferio sulla privacy, il calo dei budget marketing, CEO digitalizzati
Ariana Grande in Fortnite: un nuovo modello di intrattenimento?
La settimana scorsa non ho inviato la newsletter perché mi sono ritrovato fiaccato dal caldo e dalla seconda dose del vaccino. Poi ho partecipato all’evento di Ariana Grande dentro Fortnite e non ho resistito a scriverne. Penso di aver assistito a quello che potrebbe rivelarsi il prototipo di un futuro format dell’intrattenimento. Una cosa che i brand più grandi farebbero bene a considerare già ora. Qui il mio racconto e il video.
📰 News
Apple ha annunciato nuove funzionalità per tutelare i minori e limitare la diffusione di materiale pedopornografico (CSAM o Child Sexual Abuse Material) che subito hanno fatto scattare l’allarme dei più attenti alla privacy (qui la reazione di Snowden). Evento inedito perché l’azienda di Cupertino si è sempre dimostrata molto attenta alla questione, facendo un elemento distintivo rispetto ai competitor.
La funzione che desta più preoccupazione prevede la ricerca di materiale pedopornografico direttamente sul dispositivo. Ecco come ne spiega il funzionamento Matteo Navacci (co-founder di Privacy Network).
In una prima fase le foto presenti sul device vengono rilevate per la creazione di un “hash digest” (una stringa alfanumerica identificativa), che poi viene confrontato in tempo reale con un database scaricato sui dispositivi contenente “hash digest” di contenuti pedopornografici. In caso di match positivo il sistema crea un “safety voucher” che viene poi legato alla fotografia.
Una volta che la fotografia viene caricata su iCloud parte la seconda fase della scansione. Superato un certo limite di match positivi i sistemi di Apple sono in grado di decifrare il “safety voucher” e recepire tutte le informazioni necessarie. A quel punto la fotografia incriminata viene esaminata da una squadra di persone che deciderà se effettivamente si tratta di materiale pedopornografico o meno. In caso positivo, saranno avvertite le autorità.
Questa tecnologia, anche se promossa per combattere la diffusione di materiale pedopornografico, si presta ad abusi e offre ai governi una nuova arma di pressione su Apple per estenderne il funzionamento anche alla ricerca di altre tipologie di contenuti non graditi alle autorità.
Ma perché Tim Cook si è voluto avventurare su questo campo minato? Andrea Nepori pensa che lo abbia fatto per prevenire, con una soluzione di compromesso tra sicurezza e privacy, eventuali regolamentazioni statali più stringenti.
Vedremo come finirà, ma non credo che avrà un impatto sulle vendite.
Nvidia ha rivelato che una parte della presentazione dei nuovi prodotti tenuta dal suo CEO è stata prodotta in computer grafica. Durante lo streaming, per 14 secondi, gli spettatori, senza saperlo, hanno visto parlare una replica digitale di Jensen Huang. Non è ancora chiaro quale sia il pezzo “falsificato” (forse questo), ma in questo video viene spiegato il procedimento di digitalizzazione del CEO.
Samsung ha presentato i nuovi dispositivi pieghevoli, aggiornamento di quelli dello scorso anno, sui quali scommette molto. Galaxy Z Fold3 è una sorta di smartphone che aprendosi diventa un tablet (da 1.849 €), mentre Galaxy Z Flip3 è uno smartphone ripiegabile (da 1.099€).
Interessanti i nuovi Galaxy Watch 4 che inaugurano la partnership con Google e dunque hanno Wear OS.
Cina: il governo cinese sta restringendo le libertà commerciali di grandi aziende che trattano dai personali e che cercano investitori esteri. Tra i malcapitati: Ant Group, società di pagamenti elettronici di Jack Ma, e Didi, l’Uber cinese. La Cina di Xi Jinping raccontata da Alieno Gentile.
WhatsApp ha lanciato la funzione “View Once” per inviare foto e video che sono visualizzabili solo una volta. Attenzione perché il destinatario può comunque fare uno screenshot.
YouTube punta sulla nuova funzione Shorts per contrastare l’avanzata di TikTok. Lo fa non solo destinando un fondo di 100 milioni ai creator più bravi, ma anche attraverso una corposa campagna pubblicitaria che ospita i BTS, arruolati anche per lanciare una challenge.
Reddit ora vale più di 10 miliardi, dopo il nuovo round di 410 milioni ricevuto.
📈 Stats
Disney+ nel Q3 ha registrato 116 milioni di abbonati, superiori alle stime.
Unity l’azienda che produce il motore grafico omonimo (che è chiave per dar vita ai videogiochi e qualunque ambiente grafico 3D anche in ambito industriale) ha avuto un ottimo trimestre. Il fatturato ha superato i 273 milioni di dollari, in crescita del 48% sull’anno.
Il Marketing Budget allocato nel 2021 è il più basso mai registrato da parecchi anni a questa parte. Secondo Gartner siamo scesi al 6,4% dei ricavi, dall’11% dell’anno prima. Questo riflette la pressione sulle spese determinata dalla pandemia e la richiesta ai CMO di fare di più con meno soldi. Gli investimenti per il 72% vanno su attività puramente digital (su canali propri, su social/seo e su social/search advertising).
In termini di aree di spesa, il 26,6% va su tecnologie per il supporto alle attività di marketing. Per approfondire puoi scaricare il report.
🔧 Tools & Tips
Twitter: una guida ufficiale per agenzie a come usarlo al meglio.
Pexels: un sito di foto stock gratuite e di qualità. Alternativa ad Unplash.
🎁 Goodies
Un concept video di DoCoMo sulle possibilità abilitate dal 5G
I Big Red Machine, progetto di Aaron Dessner (The National) e Justin Vernon (Bon Iver), sono ritornati con un nuovo album. Phoenix, uno dei nuovi pezzi, vede duettare Anais Mitchell e Robin Pecknold (Fleet Foxes).
Buone vacanze e alla prossima! (che non vuol dire necessariamente la prossima settimana 😊).