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Il marketing nelle aziende B2B
Un'offerta per te, il cinema sintetico e gli ologrammi degli Abba, novità per i Reels
Ciao,
come stai? Io sto preparando parecchie novità che spero apprezzerai. I lettori di questa newsletter continuano a crescere e quindi grazie! Se ti va di aiutarmi in questo racconto puoi scrivermi [vincenzo chiocciola vincos.it] o citarmi sui social quando t’imbatti in qualcosa di interessante.
Il marketing nelle aziende B2B
Ho preso spunto dal nuovo report dell’Osservatorio Marketing B2B per fare qualche riflessione sullo stato del marketing nelle aziende che hanno come clienti altre aziende. Ne emerge un quadro di immaturità, ma lascio a te giudicare. Buona lettura!
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📰 News
Meta: Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer di Meta, ha lasciato l’azienda dopo 14 anni. Sheryl è stata il braccio destro e anche mentore di Mark Zuckerberg. Colei che ha dato vita e fatto crescere il business pubblicitario, che ha assunto le figure più importanti e che ha dato un’impronta alla cultura di Facebook.
Continuerà a sedere nel board of directors di Meta, ma sicuramente questa è la fine di un’era. Quella di un’azienda spavalda che per crescere ha sottovalutato diversi problemi, dalla disinformazione all’utilizzo disinvolto dei dati e che ora si trova a dover affrontare lo scrutinio degli enti regolatori statunitensi ed europei.
La Sandberg sarà rimpiazzata da Javier Olivan, ma la transizione verso il metaverso necessita di nuove figure che però Zuck ancora non ha individuato. Se non saprà circondarsi di idee fresche potrebbe non riuscire a portare a compimento la sua visione.
Musk e il lavoro: Tesla di mandare a casa il 10% dei lavoratori perché Musk dice di avere un “super bad feeling” sulle prospettive dell’economia. Le nuvole all’orizzonte si vedono, ma Musk ogni anno licenzia una parte dei suoi dipendenti. Nel 2018 toccò al 9% dei salariati, nel 2019 al 7% degli impiegati full-time. Nel frattempo l’azienda ha quasi raddoppiato l’organico, ma sembra che Musk abbia la stessa filosofia di Jack Welch (CEO di General Electric): assumere aggressivamente per portar via dal mercato i migliori talenti e poi sfoltire chi produce meno.
Tra questi ci sono anche coloro che non ritornano in ufficio perché, secondo lui, il lavoro da remoto non ha senso. In un’email ai lavoratori di Tesla ha scritto “If you don’t show up, we will assume you have resigned.”
Cinema Aumentato: per il sequel di Top Gun la tecnologia ha permesso a Val Kilmer di riprendere il suo ruolo di Iceman. L’attore a causa dei danni provocati da un tumore alla gola non avrebbe potuto recitare senza un aiuto. La Sonantic ha costruito un modello della voce da giovane dell’attore e un “motore vocale” per insegnare al modello come parlare “alla Val Kilmer”.
Pazzesco e stimolante filosoficamente. Quella voce che sentiremo in Top Gun: Maverick di chi é? Probabilmente in futuro vedremo film con voci (e corpi) di attori scomparsi o che sono stati “doppiati” da un computer per correggere errori oppure aggiungere nuovi dialoghi.
Già attualmente un certo cinema, per esempio quello della Marvel, è diventato sintetico, fortemente plasmato dalla tecnologia. Pensate all’ultimo Spider-Man che è stato quasi completamente realizzato in computer grafica, non solo per realizzare i combattimenti tra supereroi, ma anche per le scene più semplici. Tutto fatto in studio tappezzato da fondali blu. A vedere questa video intervista del direttore degli effetti visivi sembra che solo le auto siano state distrutte realmente.
Ci si potrebbe chiedere se questo è cinema, come fa Scorsese, o se il ruolo della regia non dovrebbe essere condiviso con questi artisti degli effetti speciali, come fa I 400 Calci. Sicuramente, piaccia o meno, non si torna indietro da questo “Cinema Aumentato”.
Podcast: il fenomeno dei “white noise podcast”, gli show che trasmettono suoni della natura, fruscii, rumori ambientali allo scopo di indurre stati di benessere. Riescono a racimolare anche fino a 18.000 dollari al mese.
🌐 Metaverso e dintorni
Ologrammi: gli Abba, a 40 anni dallo scioglimento, tornano con il disco 'Voyage' e con un tour speciale: dei concerti ibridi nella “Abba Arena” di Londra con i quattro artisti in forma di ologramma (oltre ad una live band di 10 elementi). La motion capture della band e il risultato è frutto del lavoro della Industrial Light & Magic di George Lucas.
VR: Pico Immersive, azienda cinese di proprietà di ByteDance, è sbarcata in Europa con il suo visore per la realtà virtuale Neo 3 Link. Costa €452 e può funzionare collegato al PC o in autonomia.
Metaverso: un documentario del Financial Times si chiede se i videogiochi siano la porta di accesso al metaverso.
🔧 Tools & Tips
Video: Detail è un app che permette di gestire facilmente lo streaming usando più videocamere.
Facebook/Instagram ha aggiunto nuove funzioni ai Reels, spesso mutuate dalle Storie:
Sincronizzazione delle clip video al ritmo di un brano
Durata fino a 90 secondi
Importazione di audio esterni
Adesivi per emoji, quiz e sondaggi
Modelli per copiare e incollare la struttura di Reel già esistenti in uno nuovo
Possibilità di creare, montare e programmare Facebook Reels da desktop con Creator Studio.
Customer Journey: una ricerca Netcomm e Magnews indaga sui percorsi d’acquisto degli italiani, in particolare in quattro industrie (Fashion, Beauty, Food e Home). Si tratta di percorsi complessi, ibridi, ma sempre più digitali. Tra i “touchpoint” più rilevanti la consegna a casa e i metodi di pagamento digitali.
CMO: il primo numero del 2022 della rivista di Gartner dedicata ai CMO (pdf).
TikTok: una guida al gergo e alle subculture by Hootsuite.
📈 Stats
Lavoro: i dati di LinkedIn parlano chiaro, la richiesta di lavoratori da remoto è cresciuta tanto nell’ultimo anno. Raddoppiata, naturalmente, nel settore e Media, ma anche nell’istruzione, nei servizi amministrativi, nei servizi professionali e finanziari.
🎁 Goodies
Ti lascio con un mini live di Carmen Consoli e Marina Rei. Alla prossima!