đ°La veritĂ sul Programmatic e WhatsApp a pagamento
Le novitĂ di Adobe, le Storie LinkedIn e la guida alla creativitĂ su Facebook
La veritĂ sul Programmatic
Il Programmatic Advertising è la manifestazione piÚ evidente di come la tecnologia e i dati stanno plasmando il marketing. Oggi il 77% del Display Advertising viene gestito dal software, qualcosa come 23 miliardi di euro. Ma pochi si preoccupano di quante persone davvero visualizzano quegli annunci. Luci e ombre del Programmatic nel mio post.
Continua il mio censimento delle aziende italiane che fanno software a supporto delle attività di marketing. Se ne conosci qualcuna segnalamela o gira questo link a chi può interessare https://forms.gle/NK4P6QyW3j1XJjz28
đ° News
WhatsApp ha annunciato che farĂ pagare per alcuni servizi âbusinessâ (ancora non ci sono dettagli), offrirĂ lâhosting e aggiungerĂ le funzioni per creare vetrine (Shop) e permettere il completamento degli acquisti direttamente in chat.
Il Dipartimento di Giustizia USA ha annunciato una causa contro Google accusando lâazienda di comportamenti anti-concorrenziali. Il ricorso non è ben argomentato e arriva nel periodo delle elezioni. Vedremo cosa succederĂ dopo che sarĂ eletto il nuovo POTUS.
Quibi (Quick Bites) fallisce dopo sei mesi dal lancio. Lâidea di Jeffrey Katzenberg e Meg Whitman era quella di proporre dei contenuti originali, ma suddivisi in capitoli di 5/10 minuti, per una fruizione âon the goâ. Aveva raccolto 1,75 miliardi dagli studi di produzione di Hollywood (Disney, NBCUniversal, WarnerMedia).
La deputata Alexandria Ocasio-Cortez ha giocato ad âAmong Usâ (gioco da guardare con attenzione) su Twitch per spingere le persone a votare. Oltre 435.000 spettatori hanno assistito. Chi sarĂ il primo politico italiano ad imitarla?
Senza grande enfasi Facebook ha lanciato anche in Italia Facebook Dating, la sua app dedicata agli incontri tra sconosciuti.
PayPal ora permette agli utenti di comprare, vendere e detenere Bitcoin nel proprio borsellino. Questo vuol dire portare le criptovalute a 286 milioni di persone. Una spinta alla diffusione non indifferente.
TikTok ha scelto Milano come sede per il sud Europa. PerchĂŠ? Per costruire un rapporto privilegiato con i brand di moda.
Per la serie âcorsi e ricorsi storiciâ, Apple ha lanciato âApple Music TVâ, un canale di musica in streaming. Praticamente MTV. Per ora solo in US.
Adobe ha tenuto la sua conferenza annuale nella quale ha presentato lo stato dellâarte dellâincontro tra tecnologia e creativitĂ . Tra le novitĂ :
Filtri Neurali in Photoshop per modificare velocemente le immagini o trasformarle completamente: far ridere una persona triste, invecchiarla, ringiovanirla e tanto altro (vedi video)
PossibilitĂ di far partire un livestreaming da Photoshop, Illustrator e Fresco per mostrare a tutti come si lavora
Lightroom diventa una community dove poter seguire gli artisti che piĂš si ammirano
3D Design Space dentro After Effects permette di creare esperienze per la realtĂ aumentata
đ Stats
Durante la pandemia molte aziende hanno fermato gli investimenti pubblicitari, invece i servizi di streaming hanno spinto sullâacceleratore.
đ§Â Tools & Tips
LinkedIn ha abilitato le Storie anche in Italia (sullâapp mobile). Sono una copia spudorata e non danno la possibilitĂ di inserire link verso siti esterni. Per le aziende sono unâopportunitĂ di mostrare la quotidianitĂ , con genuinitĂ . Le persone le useranno? Forse coloro che curano solo LinkedIn, per gli altri prevedo un âaffaticamento da Storieâ.
Twitter ha modificato il comportamento del tasto Retweet. Una volta premuto non rilancia il tweet, ma chiede di comporre un commento. Se non lo si vuol fare si può premere nuovamente. Un tentativo per arginare i âritwittatoriâ seriali.
Instagram sta estendendo, lentamente, i suoi strumenti di monetizzazione per gli influencer: la possibilitĂ di vendere âbadgeâ durante i live e lâinserimento di pubblicitĂ in IGTV, i cui ricavi verranno condivisi col creator.
Facebook ha condiviso 4 consigli per chi vuole creare uno âShopâ su FB e Instagram e ha pubblicato una guida alla creativitĂ , con numerosi esempi concreti.
Lâavvicinarsi delle feste ha spinto Zuckerberg ha introdurre su Instagram gli Ads che contengono tag di prodotto e su Facebook due nuove audience: una di retargeting su âquelli che hanno giĂ mostrato interesse verso prodotti o brand, salvando prodotti, guardando vetrine o iniziando un acquistoâ e una di âshopping lookalikeâ.
đ Goodies
Miley Cyrus è stata imprigionata in un personaggio pop, ma sta provando ad uscirne. La sua anima è rock come dimostra questo live nel quale rispolvera i Cure e i Cranberries. Fenomenali anche le sue cover di Blondie e Pink Floyd.
Câè un sito nascosto con la colonna sonora del prossimo film di David Fincher âMankâ, firmata da Trent Reznor e Atticus Ross.
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